Как люди дарят подарки - исследование маркетолога

Вопрос «что подарить» – один из запросов-лидеров поисковых систем. Только на территории РФ в поисковую строку Яндекс его вбивают миллионы пользователей. Среди частых запросов — что подарить мужчине, женщине, маме, на день рождения и свадьбу. «Корпоративные подарки» и «подарки для сотрудников» также занимают первые позиции среди всех запросов о презентах.

Что влияет на решение подарить определенный подарок?

В большинстве случаев подарки выражают отношение к человеку или коллективу. И стоимость (если это предмет), и количество времени на организацию (если это сюрприз, музыка или нечто нематериальное), определяется эмоциональной важностью героя праздника для дарящего. Как правило, люди учитывают близость отношений, пол, возраст, полезность презента и то, какое впечатление подарок произведет. Что касается презентов на особые случаи, например, свадьбу и рождение ребенка, дарители стараются создать ощущение, которое запомнится навсегда. Если речь идет о бизнесе, то чаще всего подарок — это символ достижений, ценности сотрудника, воплощение корпоративной этики.

Кто чаще всего дарит подарки?

Психологи уверены в том, что желание подарить возникает у людей, которые сами нуждаются в подарках. Также презенты чаще преподносят женщины, нежели мужчины. Ученые предполагают, что так слабый пол выражает свое внимание к сильной половине и подсознательно рассчитывает на аналогичную заботу.

На каких подарках чаще всего останавливают свой выбор?

Вначале дарящие изучают самые необычные подарки, а затем выбирают:

• оригинальные подарки. В основном, это нематериальные презенты – стихотворение, песня, посвященные близкому человеку, сюрприз в виде флеш-моба;
• полезные подарки. Разнообразные вещи и предметы, которые точно пригодятся в хозяйстве и гардеробе;
• подарки «с юмором». Очень часто искатели подарков запрашивают у поисковых систем не только идеи конкретных предметов, а и смешные сценарии, создание веселых поводов, которые станут забавой для всей компании на торжестве;
• корпоративные подарки. Чаще всего таковыми становятся фирменные сувениры. Их ищут владельцы бизнеса или маркетологи для сопровождения рекламных кампаний и поощрения сотрудников по случаю важных для предприятия событий.

Корпоративные подарки

Последние тенденции позволяют сделать вывод о том, что главный подарок от лица компании – это различные сувениры. Современные возможности оборудования и идеи маркетинга создают такие презенты, которые выражают миссию компании, благодарность за сотрудничество и одновременно приносят пользу. Это канцелярские товары с гравировкой, награды и дипломы, множество других товаров с фирменным логотипом:

• подарки для коллектива. Даже различные мелочи позволяют сделать презент ценным. Себестоимость таких товаров обычно невелика за счет большого тиража, но ценность для сотрудника повышает сам момент, в который подарок вручается, а также его идея;
• для клиентов. Нанесение логотипа на корпоративные изделия делает их и подарком, и рекламным носителем. Если презент еще и приносит пользу, он действительно способствует формированию признания компании клиентами;
• для партнеров. Такие презенты называют VIP-сувенирами. Идеальный бизнес-сувенир отражает специфику компании и выражает благодарность тому, кому предназначен. Это гарантия того, что компания будет представлена партнерам достойно и сотрудничество будет продолжаться.